A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9), sua nova identidade visual. A reformulação é a primeira grande mudança na logomarca do banco em quase 30 anos e o projeto de criação custou R$ 3,5 milhões, desenvolvido pela agência Tátil Design. A nova marca mantém as cores azul e laranja, mas utiliza letras arredondadas, tipografia própria e o slogan “Vem realizar”. Segundo a instituição, o objetivo é modernizar a comunicação e aproximar a marca de um público mais jovem.
A implementação da nova identidade começou em 11 agências e nos canais digitais, com previsão de atualização gradual em toda a rede até 2030, abrangendo unidades físicas e diversos pontos de contato com clientes. O valor de R$ 3,5 milhões divulgado refere-se ao projeto de criação; o montante não inclui custos com substituição de fachadas, uniformes, materiais de comunicação ou adaptações em sistemas da instituição.
Até o momento, a Caixa não informou o valor necessário para implementar completamente a nova marca em sua estrutura nacional. A ausência desse detalhamento gera questionamentos sobre o custo final da mudança, que pode ser superior ao valor inicial. Por ser uma estatal controlada pelo governo federal, a despesa também é objeto de debate. Enquanto a Caixa defende a reformulação como investimento em modernização e posicionamento de mercado, críticos questionam a necessidade do gasto para alterar a aparência de uma marca já conhecida.
