Os investimentos do governo de Luiz Inácio Lula da Silva em publicidade on-line alcançaram o patamar recorde de R$ 130 milhões no decorrer de 2025. O valor, consolidado em um levantamento do portal Núcleo Jornalismo divulgado nesta terça-feira, 6 de janeiro, representa um salto significativo em relação aos exercícios anteriores. Para efeito de comparação, as despesas com propaganda digital haviam somado R$ 47 milhões em 2023 e R$ 42 milhões em 2024.
Com o desempenho do último ano, a atual gestão acumula um gasto total de R$ 219 milhões em anúncios na internet desde o início do mandato. O número é superior ao dobro do montante investido durante os quatro anos da administração de Jair Bolsonaro, quando o dispêndio para essa finalidade totalizou R$ 93 milhões.
A análise detalhada dos repasses revela uma forte concentração de recursos nas gigantes de tecnologia. O Google lidera a lista de beneficiários, tendo recebido R$ 39 milhões, seguido pela Meta (controladora do Facebook e Instagram), com R$ 35,8 milhões. Juntas, as duas empresas detêm aproximadamente 80% do mercado de anúncios digitais do Palácio do Planalto. Outras plataformas com participação relevante incluem o Kwai (R$ 10,4 milhões) e o TikTok (R$ 4,7 milhões).
Além das redes sociais, veículos de imprensa tradicionais também receberam verbas para a veiculação de campanhas no ambiente digital. Entre os destaques estão o Grupo Globo, com R$ 3,2 milhões, e a Record, com R$ 3 milhões. Amazon, Uol, Editora Globo e Warner Bros. Discovery também figuram entre as empresas que prestaram serviços publicitários à União no período.
De acordo com o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, o aumento da presença digital faz parte de uma estratégia de comunicação institucional para aproximar o governo dos cidadãos. Em declaração oficial sobre o tema, Palmeira afirmou:
“A estratégia tem como objetivo garantir e ampliar o acesso da população a informações relacionadas aos direitos do cidadão e aos serviços colocados à sua disposição.”
A intensificação dos gastos ocorre em um contexto de foco governamental na divulgação de programas como a isenção do Imposto de Renda e ações da COP30. Para o próximo ano, a previsão orçamentária indica a continuidade da expansão, com um novo contrato de R$ 100 milhões já planejado especificamente para a comunicação digital do Executivo.
